Author Rank 作者標記 搜尋優化

Author Rank 的五個問答

3411

Preview Summary

website Reviews : 42 5.0

Author Rank 是什麼?想建立個人品牌知名度就必須了解 Author Rank 如何操作。本篇含括認識基礎、運用 Author Rank 種類、執行成效預估等問答。俾使讀者容易選用適合網站的作者標記方式藉以提升個人 Author Rank 。

試著了解 Author Rank 因為它是您的資產 

Author Rank 議題主線

在 Google Authorship 上線的那幾年,Author Rank 開始被炒作得很熱鬧。隨著 Authorship 宣告退場,Author Rank 沒有因此沒落;反而成為 Google Search 的影武者。一個不被官方公佈的議題眾說紛紜,故此篇透過實際問答的方式讓讀者更容易理解(個人觀點)。

Q 1

Author Rank 是什麼?Author Rank 與 Page Rank 的關係又如何?

有讀者曾經問過 Author Rank 的本質,也有的 SEO 研究者認為不存在 Author Rank 的證明。根據我實際操演測試,AR 確實是存在的。如果對於 AR 的存在有所懷疑,那麼以下的內容無須再議。

經過實際測試仍認為 Author Rank 不存在的作者,是因為他誤解 Author authority & trust 到底是什麼,而做了一場無意義的錯誤測試。立論錯誤則容易引導為結論錯誤。

Truth

2005 年 Google Agent Rank 申請專利,在專利概述當中提及文件內容包含代理作者之電子簽章(數位簽章)關聯的分析技術暨配分標準 。社群方面 Facebook 一直推行「實名制」,以及 Google 執行主席 Eric E. Schmidt 於 2013 年發表「新數位時代」一書中談到搜尋結果中通過驗證的個人帳戶自然受到關注。於是 Author Rank 一時成為顯學。

為避免混淆 Author Rank 與 Page Rank 的關係,以淺顯概括的方式說明兩者關係。Author Rank 的主體在「作者」,Page Rank 重心在「網站」。Page Rank 的假定建立在網站「存在」的前提下;網址消滅或未重新導向則 PR = 0。相對下,AR 顯得彈性許多,但此處衍生一個重大問題:一個作者可以橫跨多個網站或執筆,一個網站也能同時容納多位作者撰文,那麼以網站立場來計算,其作者指標到底該如何加權?又會不會有 AR 與 PR 重複的部份?(例如:連結運用)

 

Q 2

Author Rank、網路身份(ID)、網路名稱有何差異?

Author Rank 的定義在網路資訊中很容易找到詳論,在另一篇「 網路身份與搜尋優化」的文章卻引起許多疑惑:AR、網路 ID、網路名稱有何不同?

它們之間的模糊界線來自「作用性」的相互滲透。網路身份(ID)、網路名稱比較容易混淆;它們是「個人資料」,Author Rank 則是「量化指數」。若以真人作比較,網路名稱好比姓名或暱稱,網路身份(ID)等同身份證字號(獨一無二)。而 Author Rank 類似個人擁有多少資產的總值。

讀過另一篇文章可知,網路身份(ID)不僅代表身份證字號也可用護照字號、駕照字號、公司職位、某戶的家長﹍來代表其身份。Author Rank 會依照現在使用的作者身份作評估。同一個人,掛名某「財經領航者」身份所發布的經濟分析文章會比「小肥貓的媽」來得有說服力,因此 AR 的數值會變動的。如何讓 AR 提升最大值就是網站管理者的工作。

以下圖片說明哪些欄位代表網路身份或網路名稱。一般而言,網路身份通常以英數帳號表示,對於企圖建立中文帳號不利;期望的帳號難以取得。所幸,網路名稱經營得當,甚至可取代網路身份成為關鍵字。
請注意圖 Facebook 近期透過網站 Open Graph 資料(og meta tag)在分享的訊息附加了作者標記,目前不清楚其用意為何,似乎對搜尋優化無作用。

  • Google+ Author Rank
  • Pinterest 作者標記
  • Facebook 於時間線訊息分享中標示作者資訊
  • Vimeo Share 有獨立的 Author Rank
  • Twitter 在各大社群當中其 Author Rank 強度高,並具有微資料結構
  • Bing Search 也具備 Author Rank 權重
  • Bing 作者權重主要採用微數據

網路名稱是一種署名的形式,搜尋引擎喜好容易分辨的特質或近似真實名稱,暱稱被認為不具辨認價值。例如,Mark、Juliet、David﹍不若 Mark Zuckerberg 全名。又或是,趙、錢、孫、李﹍不如「趙錢孫李」此種複合字的網路名稱。單字型的代號不被承認為可信賴的作者標記。

Memo

 

Q 3

Author Rank 能為我創造什麼搜尋優化的成效?

趨勢大師克里斯.安德森(Chris Anderson)所發表的三大理論之一:第三次工業革命即將來臨。生產工具邁向個人化,加上網路社群的創新力量,開啟第三次工業革命。品牌識別的 Author Rank 你覺得重要嗎?

撰文型網站、新聞媒體或部落格需要經營具有信賴度的作者標記是毋庸置疑的。即使明白,仍缺乏實質成效的概念。企業品牌與個人對於作者信號需求不同。企業一向忽略作者信號,僅著重 Domain Authority,其主要原因在於「誰來代表作者?」與「誰負責操作維護?」的問題。無論個人網站或企業品牌,搜尋優化的實質成效我以一個實例說明。

一個知名品牌可以輕易搜尋到主頁,但論及單一商品卻可能找遍搜尋結果第十頁之後仍然不知所蹤。例如:搜尋某國際知名流行時尚品牌,名列搜尋首頁第一個是理所當然的。假設現在我想搜索「2020 年春夏流行時裝」,你會發現搜尋排名都是雜誌媒體、專欄作者等等,卻很難找到那些大品牌的商品介紹。沒錯!排名前段都是具有 Author Rank 的肯定,即使它們的網站權威值低於大品牌。

企業品牌也能像個人網站賦予作者權威嗎?
答案是可以的。否則品牌粉絲團拿來經營作心酸的嗎?作者不一定就是「人」,網路身份泛指人物、機構、網站、事業、狗狗貓貓、巷口的路燈、台東金城武樹﹍,只要懂得整合資源,企業的行銷可以更細微而具體;不僅是概念網站。

政府機關或行政部門的行銷也應該促進品牌效應,國家的許多資產、公物可以增加其價值。韓國已經做了;台灣似乎還無法跨過新經濟時代應有的思維分界。

 

Q 4

如何釋出有影響力的 Author Authority?

作者權威 Author Authority 意指該作者在某一領域具有代表性,他所簽署的文章被視為有一定程度的信賴度。網站可被分類為某種主題標記這是確定的,但作者能否被區分為某個領域(例如:藝術與人文)的可信賴指數?就結果論而言,我抱持懷疑態度。

Author Authority 作者權威指的是單一標的的作者名望指數,例如網站作者、社群作者(Google+、Facebook、Twitter﹍)、可資辨認的網路名稱等。Author Authority 和 Author Rank 關係緊密,Author Authority 可視為 Author Rank 的子集合。

Author Rank = Google+?

網友疑問:大部分的網路分析文章認為 Author Rank 專指 Google+ 而言,為何需要談到「網路身份」的經營?

對 Google+ 本身而言,Author Rank = Google+。對於網站而言,可能 Author Rank = 網站 Backlinks + Social signal + Rel to author﹍

認為 Author Rank = Google+ 的見解出自「作者指標」的概念由 Google 首次提出,並於 2011 年開始大力推倡 Authorship 於 Google+ 社群,後來被 SEO 研究網站通稱此作者權威指數為 Author Rank。當你的網站唯一指定 Google+ 成為可被信賴的作者身份時,AR = G+。若是你的網站具有多種複雜的「作者信號」匯集指向「網站作者網頁」,此時的 AR 將會變動不居因而驗證「作者指標」不一定等於 Google+。

從昨天最新出爐的 Google 訊息檢索生成片段專利,可知該專利針對每次搜尋和權威用戶對識別該點擊查詢予以配對(同時提供多項組合),數據庫並生成一組資料片段以符合觸發器(搜索框)查詢相關聯的權威用戶。此處所謂的數據庫已紀錄的資訊片段修正其配對準確性,即是 Author Rank 的依據。「權威用戶(作者標記)」來源未限定何者,可預見作者權威的影響。

Author Rank 的自主性

以上是網站為主軸的 AR 範例,它和 Domain Authority 的解釋較相近。如企圖將 Author Rank 獨立成一個可隨時與網站脫離的有效指數,就需要懂得如何操縱「網路身份(ID)」。數個有影響力的網路身份去支持可型塑的 AR,可避免單一的作者權威消逝後帶來的危機(例如 2014 年 Authorship 失去作用)。這種 Author Rank 的定型方式造就其自主性,即是「可以帶著走的 AR」。目前網路上尚未拋出這個概念,相信我,廣義 AR 定型化這個論點是可行的。

搜尋引擎探索

單以 Author rank 當成 Google search 所專擅的名詞似乎正確,但如果是討論作者信號對搜尋的影響,Author rank 可放大為搜尋引擎共同的目標;無論它命名為何。例如 Bing 也有作者標記加權,請參考 、圖 。近期 Apple 正在發展自家的搜尋引擎,Applebot 已被確認,也許未來 Apple Search 以 Apple ID 當成 Author rank 的辨識主力亦未可知。

 

Q 5

如何實際操作 Author Rank?

在 Author Rank 不被正確定義其公式的情形下,所有的操作手法都只是自我為中心的揣測,終究其義也許是 SEO 的一部謊言。

如何建造一個完善的 Author System?應該先釐清 Author Signal 的應用背景在哪些地方?目前大致分為三類應用,找到適合自己網站或博客能夠處理的方式為優先。

  • 運用第三方資源?
  • 運用網站 Domain Authority?
  • 獨立可靠的作者憑證?

第三方資源

第三方資源雖然自主性有限,需要遵照其網路規則,好處是利用該網域優勢快速拉抬個人價值的方式。大致分為以下兩類:

社群信號

Google+ 利於 Google Search 即是典型的社群信號當作 Author Rank 基礎。選擇經營最佳的社群資源將社群網路身份引進網站中,如現況為 Facebook 粉絲團具有強烈優勢,則應該選擇它當成作者信號的代表。或者,某些地區封閉某些社群,則應另選適應當地的作者信號為優先。

Open ID

許多大社群同時具備 Open ID 供應商的身份,例如:Google+、Facebook、Twitter、Linkedin﹍。搜尋入口網站提供其 Open ID,例如:Google、Yahoo、Microsoft、Aol﹍。博客平台與合作對象亦能建立 Open ID 登錄機制,例如:Blogger、Flickr、WordPress(com)、痞客邦﹍。但例如新浪微博、豆瓣是 OAuth API;並非 Open ID,它不具備全球組織認證的身份。又例如 PayPal 具備 Open ID 的認證。當你選用 Open ID 當成 Author Rank 基礎前必須先確認過。

網站作者資訊

網站作者頁面與網站呈現最緊密的關係,但我所見許多網站沒有建立作者介紹獨立頁面。即使有作者資訊,卻沒有建立有效的微資料語義網;形同無效浪費。這種情形常見於 BSP 部落格平台。有效的網站作者資訊才會影響 Author rank,這是網頁設計者的工作;前提為設計者需要懂得 SEO。

電子簽章與憑證

具備公證的數位簽章如同金鑰,在網路協議中足以代表真實的本人,所以其 Author Rank 強度最高!甚至以 Open ID 為基礎的認證也有付費機制確實提高其 AR。從另一方面來說,付費搜尋也能提升 AR 而不限於網站權重。例如:設定 Google 商業專頁成為付費點擊的主題,或 Twitter 認證帳號相當於電子簽章。

機構核發的 Web ID 與 SSL 憑證、教育機關資料庫收錄的作者資訊、大型商務如:Amazon 所登錄的發行者﹍它們都有著更高權重的 Author Rank。這些獨立可靠的作者資料遠超出預期效果。

42

·