增進網站流量與排行

0元廣告 提升網站流量

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當你開始有網站推廣的企圖時已經接觸了行銷,你也可以作到 0元廣告 :) 雖然標題的「0元廣告」很吸引人,首先要了解一個事實:網路行銷公司所擁有的資源與技術不是一般網站所有者或部落客能夠達成對等的關係。如何提升網站排名需透過一些參考方向增進網站流量,請記得0元廣告不是口號,其核心是創造力。

當你開始有網站推廣的企圖時已經接觸了行銷,你也可以作到 0元廣告  :) 從行銷說起﹍

雖然標題的「0元廣告」很吸引人,首先要了解一個事實:網路行銷公司所擁有的資源與技術不是一般網站所有者或部落客能夠達成對等的關係。面對 SEO 優化服務或是各種廣告平台曝光的優勢,似乎唯有時間成本可以當作籌碼;而且是持續付出的籌碼。
就搜尋優化的角度來看,SEO 公司掌握著關鍵字的操作經驗,甚至大多數的關鍵字也是經由這類服務創造出來。想要玩得過專業的網絡行銷幾乎是「不可能的任務」!但有趣的是,網路具有獨特發展的個性,有時候會超越行銷理論的脈絡。我不知道那將會是什麼?有些方向源自您的創造力。

為你的優勢列張表

你可能希望自家商品成為熱門,又或許是網站、博客增加瀏覽流量。如果不願意透過行銷媒介,或是購買搜尋引擎廣告服務,你應該要明白另一個事實:帕雷托 80\20 法則;或稱二八定律。80% 的財富掌握在 20% 的人手上,80% 的產出源自於 20% 的投入。也就是說,80% 的流量集中在 20% 的網站,這些 20% 的大型網站吸收了大多數的訪客;或 20% 的主流商場售出 80% 的商品業績。

爭取曝光不是瓜分末流

面臨行銷公司獨占關鍵字的優勢,甚至 SEO 公司彼此也在競爭這些資源,那麼我們這種小咖又該如何?剛才說過網路有獨特的發展性,於是有些 SEO 公司企圖全攬剩餘的 20% 客層;有些站長因此效仿「長尾理論」的價值擴張。
我知道搜尋結果的重點關鍵字早已被主流網站佔據,但我的建議是不要跟隨長尾關鍵詞的操作方式;至少不要將之當成重點優化。網路流通貴在快速即時,你應該不想設了一個關鍵字,整年只有幾次訪問,那不是曝光;那叫做遺憾。

長尾理論

關於長尾理論的啟發緣由可以網路搜尋該解釋。但是對於長尾理論的理解與運用,許多 SEO 或行銷研究文章似乎弄錯方向了!我找到一個較符合長尾效應所主張的義涵。在網站中偶爾點綴埋設幾個長尾關鍵詞聊勝於無,但是要先弄清楚它的定義。
例如在台灣會使用「內褲」當作關鍵字,也可以使用「下著」、「內著」當作長尾關鍵字。但是在日本的情況卻是剛好相反,「下著」才是通用的關鍵字。

什麼是真正長尾關鍵字

 

SWOT 分析模型

SWOT 分析法是相當實用的模型,對於如何提升網站排名「0元廣告」的企圖有幫助,尤其分析現有優勢的部份。請拿出備忘錄,先想想你的目的;再條列你的優勢。

  • 在資源上有何優勢? – 有錢?(噢!是0元)有閒?社群人脈?支援夥伴?﹍
  • 有別於他人的優勢? – 打「正妹帥哥」牌?文章輸出超快?品質一流?﹍
  • 網站經營累積優勢? – 鮮明有特色?牌子老價格好?好評權重?﹍
  • 自我設定取得優勢? – 企圖心強盛?階段目標清晰?非凡創造力?﹍
  • 研擬策略鋪展優勢? – 時程表?吸收成功經驗?決定跟馬克成為好友?﹍

當然其他象限也需要分析,由於每個人的需求和狀況不同在此不列舉,知道這個型模的方向有助於 SEO 即可。重點思維:所謂「知己知彼,百戰百勝」,那個「彼」不僅是和你同類型的網站,更是指稱「演算法」的偏好。

優化效益成為主戰場

SEO 是一種以增進搜尋成果的優化過程,行銷服務則是偏重廣告、關鍵字運用的行為。由於市場上這類型的經營公司、工作室規模大小不一,競爭也很激烈,所以將 SEO 與 Web Maketing 部門協同的型態在供需市場上造成有些顧客認知上的混亂。既然本篇主題在於「0元廣告」,那麼購買廣告的部份就排除,網站的優化效益才是免費廣告的本質。

協力與競爭

其實 SEO 與行銷網站相互間競爭,彼此關係緊張。
用個簡化案例說明:假設現在有個網站採取了廣告行銷手段,的確增加了點擊率、流量、曝光度等目的。沒有優化網站的狀況下停止了行銷操作,該網站的搜尋排序將會呈現曲線陡降的情形,只好繼續投放廣告或採取行銷服務。但對於已經優化的網站來說,下降曲線和緩,SERP(Search engine results page)排序底線穩定的狀態使得 SEO 與行銷之間產生效益的拉扯。
以這個案例延伸思考,是否網站優化後的行銷服務可以忽視?當然不是,文章一開始已經說明資源不對等的事實。對於沒有優化服務預算的網站,爭取優化效益是突破困境的手段。

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