增進網站流量與排行

0元廣告 提升網站流量

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當你開始有網站推廣的企圖時已經接觸了行銷,你也可以作到 0元廣告 :) 雖然標題的「0元廣告」很吸引人,首先要了解一個事實:網路行銷公司所擁有的資源與技術不是一般網站所有者或部落客能夠達成對等的關係。如何提升網站排名需透過一些參考方向增進網站流量,請記得0元廣告不是口號,其核心是創造力。

關鍵字分佈密度

關鍵字的分佈密度是個老掉牙的論述,但我還是要再提醒好友們務必平均分佈您的關鍵字,在搜尋結果中才能占取地利。根據 Yoast SEO 的研究,關鍵字顯示在標題、內文、文章敘述、標籤、圖片註釋等位置,其加總比例最好能維持在 2%~4% 之間。
那麼為何要平均分佈呢?大多數的人並不知道搜尋結果並不是一整篇文章貼回資料庫的,所以才需要分佈關鍵詞。如果覺得算比例很麻煩,就只要記得一個原則:每一段包含一次關鍵字,例如這一段我又需要添加一次「0元廣告」了。(請保持上下文關聯性,並預定幾個關鍵字)

當搜尋結果認為你的資料有必要排入自然排序,你的網站就會與 SEM ( 搜尋引擎行銷)的業主關係衝突。由於 SEM 能給予顧客必須的建議;但顧客也許笨笨的,並不會真正落實,這時候你的網站因為自行認真操作關鍵字的分佈密度,只有這個時刻才有機會擊敗關鍵字霸主的地位。
有了點擊機會才會有廣告效果。

培養美感 & 訓練眼光

釋迦拈花,迦葉微笑

當提到「內容是王道」時,直覺想到什麼?請不要告訴我你認為好的文章就代表一切。純學術研究都可能需要圖解、示意圖、分析圖表,那麼憑什麼認為一般博客僅有文字內容才是王道?
因為人有眼睛。所以你的網站布局、字體設定、文章示意圖等都可以為訪客帶來愉悅的閱讀感。所謂的網站互動並不是狹隘地指稱留言回應,更是網站提供了一個良好空間、視覺美感;訪客體會了站長的用心,這才是廣義的網站互動。

美感難以量化,並非一致的

如果能夠依照文案自行設計繪圖當然是很好,並非每個人都有能力繪圖、攝影,這時候選圖的眼光就很重要!可以選用免費圖庫,或非商業用的專頁圖庫價格約 $2~$15 之間。適合網站格調與文章內涵的圖檔有畫龍點睛之妙;用錯了變成畫蛇添足之憾。
例如:嚴謹的時事評論配上粉嫩的少女系列插圖或海綿寶寶就很怪。
明明內容是談論「海賊王」的角色設定,旁邊卻配上美國南北戰爭紀錄照片,會讓人覺得「莫名爆笑的突兀感」。所以訓練選圖的眼光很重要,尤其是成為縮圖來源的第一張圖。

美感與流量 干卿何事

這個主題應該請視覺傳達的專家來解說,可惜我沒有找到視覺傳達的專家關於搜尋這方面的論述。(好啦!是我沒恆心去找)
記得不久前我在華盛頓郵報中的一篇文章中讀到,關於認知神經的學者分析目前資訊與閱讀習慣的改變有可能改變大腦的運作。他們警告著:這種開發數位與新迴路的大腦聯繫改變了我們對於世界的認知,因而採取膚淺的處理方式閱讀資訊來源﹍

根據專門研究網路分析的 Chartbeat 曾做過一項數據實驗,證實了大多數人們並不會將一篇文章完整閱讀。然而他們仍會轉發分享到社群中,傳播這項訊息。你可以參考一下它的數據圖表。

提昇網站流量分析

這代表著什麼呢?我是否能夠合理懷疑人們在網路中所接收的資訊不僅不完整,而且可能依據你的標題或顯目的符號運用(如:圖片、照片、影片﹍)因而刺激大腦接收的強度?這個結果引發四個子推論:

  • 網頁美感可能影響閱讀意願。
  • 網頁媒體元素運用產生利多。
  • 廣告作用的最大值在於頂部。
  • 冗長的內容不適於網路分享。

資源獲致

網路上的資源很多,不需要每種資源都想撈點好處。
把握一個原則:數大便是美。
經營社群宣傳,就選定一、兩個最知名或好友數最多的社群專心經營。除非你的手下有幾個小工友分配資源運用。登錄當地服務、商家地圖、Youtube 出奇招、免費贈送的關鍵字﹍只要有心就可以找到許多擴充網絡知名度的資源。再一次強調提升網站流量的零元廣告其核心在於您的創造力

即使沒有吸引力也要有親和力。

人際關係掌握了社群力的影響。這些年國內的趨勢就是打正妹帥哥牌,歐美素人出鋒頭則大多是因為奇特事件。無論是哪一種特色你都沒有,那麼增加親和力是一張好牌。
既然投入社群,個性上要廣結善緣,勤加拜訪。像我就沒有用心經營社群部分,所以知道影響甚巨。也曾觀察有的部落客只是在社群裡將妳加入;徒增一筆紀錄而已,並沒有拜訪過你的社群或幫妳點過一個讚或 +1。如果連這種舉手之勞都不能作到,就不適合施展社群力。

當你決定不依賴 SEM ,由自己宣傳網站時,你就必須將自我抽離並充當網站代言人。這種第三人稱的身份不允許你在那裡當公主、裝高貴。剝下社會疏離的面具,你才有可能完成0元廣告的目標。

鑲嵌理論 & 漣漪效應

理性與人性之間

將網站與點擊拜訪當成一種經濟上的交易行為時,依據理性獲致利潤最大值應該是蒐集資料分析後決定何者才是我需要花時間拜訪的網站,或是何者才是我準備花錢購買產品的網站。在追求理性經濟行為時應該將最符合要求的第一筆搜尋結果列為交易對象。但就網路的特性卻經常驗證著社會學與主流經濟相反的流向,經由個人本位來解釋交易行為的觀點。

例如,我想找有關 SEO 方面的資料,就理性來說,應該搜尋某些知名的 SEO 研究網站。但是我在腦海中第一個想找的卻是馬克那個不專業的閒嗑牙網站 – 「馬克十二」,只是因為我跟馬克比較熟悉;印象中他曾寫過這類文章。這就是鑲嵌理論的影響。

鑲嵌理論
鑲嵌理論的定義
1985年,Mark Granovetter 提出鑲嵌理論(Embedded Theory),他認為在分析行為與制度時,應重視社會關係的持續性影響,經濟行為是鑲嵌在社會關係之中。

鑲嵌理論的影響
Mark Granovetter 從鑲嵌的角度強調社會網絡的價值,信任的產生所依賴的是具體的社會網絡。在經濟交易中,我們偏好與有信用、有聲譽的人交易。且那些與我們維持關係的對方會有強烈動機讓自己成為可信之人。人際關係經過長期運作,會帶動相互的期待並壓制機會主義的行為。

社會環境的援用
當我有需要選購某樣產品時,可能會信賴名人加持或知名部落客的推薦。而這種信賴感是跟著社會關係浮動的。例如,名人代言的黑心商品會導致鑲嵌理論流向至不同的社會關係。我可能傾向專家推薦的商品,而不是經過理性估價的結果;縱使他們是完全相同的商品。
又例如,有人會憑借政黨色彩而決定相信哪種言論的真實性。

 
人性是宣傳的驅動軟體

多關注一些具有感染力的粉絲,你將會發現超出搜尋影響力之外的口碑媒體遠勝行銷媒體。多製造一些有趣的話題或活動,讓好友們也能參與。即使沒有意願參與,你也已經達成廣告的目的了。

並合的威力

鑲嵌理論和漣漪效應有可能是各自獨立影響,也有可能互相增強成為正增長。例如我想看基情片時會有特定喜好的網站,一個人在漆黑的房間裡盯著螢幕欣賞,一邊發出「呵呵~呵呵﹍」的怪笑聲,也許我不會分享給他人知曉,這是屬於我和該網站間的鑲嵌理論。假使現在有其他網友興奮地介紹另一個網站給我參考,而我覺得該主角也很棒!這時候可能形成兩個宅男各自窩在房間裡,緊盯著螢幕發出「呵呵~呵呵~」的笑聲。然後我也將自己的「秘藏」分享給對方﹍這就是鑲嵌與漣漪效應的併合效果。

聰明的您發現其中重大差異了嗎?
自然排序或廣告行銷只能代表曝光給目標對象點擊的機會,而鑲嵌理論卻可能影響到交易階段;甚至成為主顧客。達成「0元廣告」目的之前,回想看看至今所作的努力是否方向正確?

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