求實演算法

搜尋優化 網路身份 ID 的效力

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據稱谷歌搜尋引擎目前正研發「求實演算法」,降減虛胖鏈結手段以精確調整未來的搜尋結果。先不談求實演算法所仰賴的公式或元素為何;外人也不會懂 Google 工程師採取幾項複核檢索。一篇文章在搜尋引擎清算權重之前,它必須依據現有蒐集的可靠資料當參考;或是互相驗證。其中最初、最具有公信力的作者,將成為標竿,這種情形類似行銷公關製造關鍵字而成為搜尋重點的共通語言。

搜尋引擎 truth-seeking algorithm 求實演算法,從 Google Newsstand 書報攤說起

世界地球日的當天,我收到 Google Play Newsstand 的電郵通知,告知「馬克十二」將被蒐錄在 Google Newsstand App 推薦名單當中。身處各大知名新聞媒體、電子雜誌之間,不免有些訝異小站如何躋身入內?

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求實演算法 & 搜尋優化

2015 年初我已注意到 Google fact-checking bots 這個很少見的搜尋機器人曾經造訪網站,據稱谷歌搜尋引擎目前也正研發「求實演算法」,降減虛胖鏈結手段以精確調整未來的搜尋結果。無論它們之間有無相關連,皆尚無計畫將目前推演所得資料公開,而是將焦點轉向一個核心基礎,網路身份的影響。

以下段落僅適合博客類型參考。電子商務、品牌網站的操作技術向度全然不同,所以不提供無償技術轉移,應自尋 SEO 或行銷專業服務。

網路身份 一個簡單邏輯

先不談求實演算法所仰賴的公式或元素為何;外人也不會懂 Google 工程師採取幾項複核檢索。一篇文章在搜尋引擎清算權重之前,它必須依據現有蒐集的可靠資料當參考;或是互相驗證。其中最初、最具有公信力的作者,將成為標竿,這種情形類似行銷公關製造關鍵字而成為搜尋重點的共通語言。

是以,Author rank 這樣的網路身份有助於分辨真實內容,而真實內容繼而造就可信賴的網路身份。但是,Author rank ≠ 網路 ID,反之亦然。明白了它們的關係則可進行下一節,如何製造網路身份。

搜尋優化 & 網路身份

網路身份具有一些特點。

  • 有效力的網路身份擁有明確性,能夠指向一個網路地址(非 ip)。例如:G+ 帳號具有 Open ID 的作用。
  • 應具備一些事實為基礎。例如:以電子信箱作為溝通媒介。
  • 網路身份不一定是唯一,它可以是複數共構。例如:臉書、推特等社群互聯。
  • 使用固定名稱利於搜尋優化。例如:在不同網站、社群裡留言,或登記個人網站均使用固定資料。

數位簽章

使用數位簽章散發資料,如電子郵件附帶宣傳目的的文章連結,或是上傳網路已列入搜尋的 PDF 文件具有數位簽章。以上在搜尋紀錄雖有利,但容易暴露個人真實資料。

社群 Open ID

例如:臉書帳號、Google + 帳號等妥善經營對網路身份頗有助益。反之,只是轉發連結、盡發沒重點的訊息、雷同的洗腦資訊、三天兩頭換名稱﹍對於網路身份的提昇毫無幫助。需要營造一個優良傳統的 ID;並延續使用到個人網站中。

創造網路名稱

某個喜歡的網路身份名稱早已被他人使用,除了改用名稱外,其實有可能爭取過來。例如:跨社群帳號的登入方式可以「養成」一個固定 ID。例如 Disqus、Feedly、Pinterest 互聯共用同 ID。你比對方更頻繁使用該 ID 公開發表,或是其他不可說的闇黑技﹍

成為網站的撰稿者

我所推薦最基本也是最好用的網路身份製造機,就是建造一個網站。這裡說的不是 BSP 網誌代管平台,譬如:你在 Blogger 或痞克邦所擁有的不是網路身份而是網路名稱,經營再久也不會提高你的 Author rank。平時發文有 BSP 網域幫你撐起權重,一旦離開 BSP 資源,新發文的搜尋排名要看個人網路身份是否及早經營?

建立網站還不一定能做好網路身份的培養。我注意過許多網站做得很好;但站長卻缺乏 Author rank 的努力。沒有在「作者資訊」下功夫,即使換了站長也無關緊要。這是作何解釋?看下一節便知。

網站平台 & 搜尋排名

網路身份不僅只「人」的權重身份,網站本體亦有「事物」的網路身份。
舉個簡單例子:「馬克十二」換了站長仍然會保持一定水準的搜尋權重。又或是相同的文章在不同網域會因為網域的地區性 SEO 操作,而使得搜尋排名不同。

進階的例子:雷同的文章因文法習慣、章節結構的不同,使用不同的排序法使得關鍵字支解、忽略,例如演算法運用  latent Dirichlet allocation 技術,可能會有此影響。

累積標記

網站要建立網路權威才能符合真實演算法,有中心思想的主題;發揮有主見的議題。在網站中累積「類別」的標記;例如:科技新知,這亦是一種網路識別。

網站身份證 SSL

SSL 是一種伺服器憑證,Google 對於具有 Https 加密憑證的網址給予更高的評價,意謂著網站本身也能創造更好的搜尋權重。

微資料 微數據

微資料是一種宣告,亦是資料庫抽取元數據的數種標記技術的總稱。大多數人不知它的存在;更遑論知曉它有幾種語義表示與如何運用。要學習微資料有些門檻,故不詳解。

網路 ID 的效果

倘若搜尋優化只追著關鍵字打轉,永遠是落人後塵。回歸原創內容與網路 ID 支援,才有機會超越關鍵字排序。從 Google 書報攤聊到真實演算法,或許是逐漸累積的網站權重才能讓這名不見經傳的小站進入資訊來源的推薦名單中。再次感謝經常來訪的網友支持,多謝!

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